بلاغة الخطاب المكتوب-دراسة لتقنيات الحرف واللون والصورة في خطاب الدعاية التجارية

Rakik, Amina (2014) بلاغة الخطاب المكتوب-دراسة لتقنيات الحرف واللون والصورة في خطاب الدعاية التجارية. ["eprint_fieldopt_thesis_type_phd" not defined] thesis, Université Mohamed Khider Biskra.

[img]
Preview
Text
lettre_d5_2014.pdf

Download (40MB) | Preview

Abstract

إنّ ولوج عالم الخطاب الإشهاري يشكل فرصة معرفية ثمينة لتجاوز النقص التاريخي الحاصل في ثقافتنا البصرية، لذلك ستكون هذه الورقة البحثية محاولة لإحياء الحس التأويلي لدى القارىء العربي، ليتمكن من قراءة الرسالة البصرية ذات الأبعاد الأنثروبولوجية والإيديولوجية والاجتماعية. على أن أهم ما تبتغيه الباحثة إضافة الجديد للدرس البلاغي السيميائي المعاصر في معالجته للخطاب الإشهاري ليس في تجليّه اللغوي، إنما في تمظهره في شكل خطاب بصري على شكل صورة أو ملصق . و نقسم الرسالة على النحو التالي: مقدمة، ثم تمهيد يتم فيه تحديد المصطلحات الأساس في البحث. في الفصل الأول نعرض مفهوم البلاغة ومسيرتها، بالإشارة بداية إلى مصطلح "البلاغة"، ثم إلى علاقته بـ"الخطابة".بعدها تحرينا الاتجاهات الحديثة للبلاغة. وصولا إلى مفهوم نسقي عام للبلاغة. وفيالفصل الثاني تحدثنا عن الحجاج بِعّده مدخلا لبلاغة الخطاب الإقناعي، لذلك تم تعريفه، وتحديد ضوابط الخطاب الحجاجي وخصائصه، التي تعين على إجلاء إقناعية الخطاب . الفصل الثالث عالج الرسالة الإشهارية وكل ماله علاقة بها، من تعريف وأنواع وإعداد وشروط ، وكذا أوجه بلاغة الصورة الإشهارية الثابتة، وآليات و خطوات تحليلها قرائيا. وكان الفصل الرابع حول تقنيات الحرف، إبرازا لبُعديه اللساني والتشكيلي، ثم نعرّج على العنوان والشعار اللغوي. لنصل إلى تجليات النصوص الإشهارية وخصائص لغتها. و في الفصل الخامس نتحرّى الجوانب التشكيلية في الصورة الإشهارية الثابتة، من خلال تقنيات: اللون، و الخطوط والأشكال، مع الإشارة إلى الأسس البنائية والجمالية في تصميمها. في الفصل السادس ندرسالاستراتجيات الإيديولوجية للصور الإشهارية في بوتقة العولمة، ثم تقنية الجسد تمثيلا وتصوّرا، لننتهي بالبلاغة الرمزية للكيانات الموظفة فيها، أو المغيبة عنها. وبطبيعة الحال ننهي البحث بخاتمة تلخص مجمل ما توصّلنا إليه من نتائج.

Item Type: Thesis (["eprint_fieldopt_thesis_type_phd" not defined])
Subjects: P Language and Literature > PV Arabic
Divisions: Faculté des Lettres et des Langues > Département de langue arabe
Depositing User: Admin01 TMLBiskra
Date Deposited: 05 Jan 2015 11:36
Last Modified: 05 Jan 2015 11:36
URI: http://thesis.univ-biskra.dz/id/eprint/1171

Actions (login required)

View Item View Item